知觉风险（知觉风险）

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1、风险知觉　　在现实的消费生活，由于对行为后果无法作出确定的判断，而存在于人们在购买决策之前的主观体验中的风险。

2、　1．风险知觉的种类 （1）功能风险 （2）资金风险 （3）安全风险 （4）时间风险 （5）不可抗力风险 （6）心理风险 风险知觉产生的原因 • 目标不明确 • 缺乏经验 • 信息不充分 • 相关群体的影响 。

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