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1、 机械刺激一反应论，心理学术语，指认定大众传播具有强大威力的观点。
2、认为大众传播会产生子弹打靶那样的效果。
3、子弹击中靶子，靶子随即倒下，受众就是传播的“靶子”，传播所到之处，受众纷纷“倒下”，效果直接而又明显。
4、或者像皮下注射针剂一样，受众接受传播媒体的“药剂”，就会药到病除。
5、一种主观片面、形而上学的观点，出自经验主义的观察。
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