2022年1月6日整理发布：茶颜悦色还解释称，此前5年多没有涨价不是因为情怀，而是有两个优势顶着：一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。品牌红利让茶颜悦色节省下很多营销成本，做到薄利多销。而规模做大后，大量集中采购带来的成本优势，被用于原物料升级，以提升消费体验。
但这几年市场上的原材料和其他成本逐年走高，品牌红利和采购红利已经扛不住一系列的叠加成本。而当遇上不断上涨的各类物价，公司不愿意也不想用原料成本来解决，比如换价格和品质较低的牛奶和茶叶。因此，茶颜悦色只能通过涨价来解决这一矛盾。
